Duurzaam, alweer uit of toch weer in?

Duurzaam is natuurlijk helemaal niet uit, het is zelfs meer in dan het ooit geweest is. Maar de term “duurzaam” schijnt ons niet meer aan te spreken. Het is verworden tot een ingeburgerd, weinigzeggend begrip en het inspireert al nauwelijks meer.

In de marketing wereld weten ze dat beter dan wie dan ook. Kon je 3 jaar geleden nog indruk maken met slogans als: “Onze producten zijn duurzaam”, nu moet de formulering meer tot de verbeelding spreken. Zo verzamelde ik in korte tijd de begrippen ‘natuur-eerlijke katoen’, ‘de schoonste vakanties’, ‘happy-startups’ , ‘pure bijenhoning uit uw eigen streek’, ‘keramiek met everlasting waarde’. Hadden we eerder onbespoten groente en gifvrije cosmetica, momenteel verkoopt het beter als we gaan voor ‘een schone aarde’.

Zelfs vliegvakanties worden aangeprezen in termen van vakantievoetafdruk, waarbij pakkende termen worden gebruikt om de klant te overtuigen van de duurzaamheid van de reis. Dit blijkt uit een interview in de Volkskrant met een ANVR-manager die gevraagd wordt hoe belangrijk duurzaamheid is in de reiswereld. “Klanten houden niet meer zo van het woord duurzaamheid” zegt hij, “alles wordt tegenwoordig zo genoemd en daar is men een beetje moe van. Het heeft minder zin om te zeggen dat een hotel “duurzame maaltijden” biedt, dan om te vertellen dat lokale vissers iedere dag verse vis aanvoeren”. En het klinkt nog lekkerder ook.

Wie echt wat wil doen voor die schone aarde compenseert zijn reis met behulp van de vakantievoetdruk-calculator die vanaf dit najaar in de brochures en op de sites van de reisaanbieders te vinden zal zijn. Of je blijft gewoon thuis, ook een everlasting ervaring.

De Volkskrant 12 april 2016: Op zoek naar de schoonste vakantie.

Of kijk bij het VARA-programma Vroege vogels.