Nieuw materialisme: Géén geld uitgeven

Ivanka Trump, de dochter van, zal sneu opkijken waneer ze merkt dat de grote Amerikaanse modeketens Nordstrom en Neiman Marcus zijn gestopt met in- en verkopen van haar luxe mode artikelen en accessoires. Officieel heet het dat de verkopen tegenvallen zoals dat vaak met mode merken gebeurt, maar er is een meer voor de hand liggende verklaring.

Het merk is mogelijk niet meer gewild door de Grab your wallet campagne die Sharon Coulter in oktober startte nadat de voor vrouwen uiterst pijnlijke uitspraak van Trump: Grab them by the pussy aan het licht kwam. Coulter publiceerde een lijst van instanties en merken die zaken doen met Trump of leden van zijn familie. Het anti-Trump sentiment blijkt zo groot te zijn dat het nu al effect heeft.

De ironie wil dat een supermaterialist als Donald Trump nu juist een soort anti-materialisme uitlokt. Door geen geld meer uit te geven aan bepaalde zaken, kunnen alle mensen kenbaar maken dat ze iets of zelfs iemand niet meer willen, dat ze er genoeg van hebben, dat ze erop tegen zijn, dat ze verandering willen. Waar vroeger alleen de mensen met geld konden meedoen, kunnen ineens ook de minder draagkrachtigen stelling nemen. Door hun geld niet uit te geven. En daarmee kan nu iedereen de wereld weer een stukje mooier maken.